一、HOW TO SAY（どう伝えるか）の表現型 厳選３６
①言い切る
１、短く言い切る
ビジネス文章は、相手をおもてなしするつもりで書くくらいでちょうどいい→ビジネス文章は、おもてなし
書店は古今東西のいろいろな知識が学べる学校のような存在である→書店は世界最強の学校である
２、予言して言い切る
健康のために毎朝一駅前から歩きましょう→毎朝一駅歩くと、健康になる
英語がしゃべれるようになるには？→夏までに英語が喋れる！
３、脅して言い切る
このまま変われない会社は3年後不安です→変われない会社は、３年で滅ぶ
あなたの会議での発言、周囲からどう見られているでしょう？→あなたの会議での発言は、「イタイ」と思われている！
４、命令して言い切る
通勤を楽しむ工夫をしましょう→通勤は、楽しみなさい
本気で文章力をつけたい人は、買ってください→本気で文章をつけたくない人は、買わないでください
５、宣言して言い切る
無理な残業はできるだけしないようにしましょう→無理な残業もうしません
このプレゼンを今までで一番いいものにしたい→自分史上最高のプレゼンにする
６、具体的な数字を魅力的にいれる
数多くのバリエーションをお楽しみいただけます→４８種類の豊富なバリエーションをお楽しみいただけます
短期間で会社は変われます→3ヶ月で会社はここまで変われます
②読み手に考えさせる
７、問いかける
有給休暇をとらない訳→なぜ、有給休暇をとらないの？
あなたが出世しない理由→なぜ、あなたは出世しないのか？
８、好奇心をくすぐる
タイトルを変えたら、急に企画が通るようになりました→○○を変えたら、急に企画が通るようになりました
すぐに返信がもらえるメールの書き方→これさえ守れば大丈夫。すぐに返信がもらえるメールの書き方
９、共感を得られるようにする
接待のお店選び→初めての接待、どんな店をえらべばいいんだろう？
エントリーシートの書き方→「エントリーシート」の書き方がわからない！という就活生の魂の叫びに、愛の回答
１０、ターゲットを絞る
友達の作り方→２３歳からの友達の作り方
お店を探している方へ→銀座で商談用のお店を探しているあなたへ
１１、親身に語りかける
今月の売り上げを３割上げる方法→ノルマを達成してないあなた。今月の売り上げ、３割上げたくないですか？
仕事と子育てを両立するには？→働くママ、仕事と子育ての両立、大変じゃないですか？
１２、ハードルを下げる
読んで練習を繰り返せば文章はうまくなる→読むだけで文章がうまくなる
ただ今、営業中です→おひとりでもお気軽にお入りください
１３、常識と逆のことを言う
出世をしたければ、働こう→出世をしたければ、残業はするな
脂っこいものは太る→やせたければ、脂っこいものをたべなさい
③語呂をよくする
１４、言葉のリズムを意識する
美味しいものを短時間で安く提供します→うまい、やばい、やすい（吉野家）
編集方針は、友情を大切にしながら努力して勝利をつかむストーリーにすることです→友情、努力、勝利（少年ジャンプ）
１５、韻を踏む
このPCにはインテルが入っています→インテル、入ってる
セブン-イレブンで、いいお買い物→セブン－イレブンいい気分
１６、対句にする
新人営業マニュアル→商品を売るな、人をうれ！～あなた自身をうるためのハンドブック
給料の査定について→給料が上げる社員、下がる社員
１７、反語を使う
サービス残業は悪いとは限らない→サービス残業は本当に悪いのか？
１８、逆説をつかう
営業スタイル改善のご提案→「営業しないで営業する方法」のご提案→「得意先から営業される営業法」のご提案
楽しく勉強する方法→遊びながら勉強する方法
④比喩でひきつける
１９、直喩や隠喩でたとえる
商品開発の進め方について→商品開発はサーフィンだ～時代の波をつかんでヒット商品を～
２０、擬人化したり、擬物法をつかる
わくわくするような企画書→企画書が歌い踊りだす
休日のお父さん、ぜひご協力ください→休日のお父さん、「粗大ゴミ」から「貴重な資源」になってください
⑤名言を利用する
２１、有名人や偉人の名言を引用する
新商品のご提案→「商品は３年たったら墓場へやれ」（大和ハウス）
２２、名言、ことわざ、慣用句をもじる
いざというときの文章力→転ばぬ先の文章力
メールはビジネスで重要です→たかがメールされどメール
２３、有名タイトルや流行語をもじる
新年度、営業強化キャンペーン→営業強化キャンペーン、いつやるの？新年度の今でしょ！
販促イベントのレポート→密着２４時販促イベントの裏表完全レポート
⑥言葉の組み合わせで化学反応を起こす
２４、異質な言葉を組み合わせる
大人+修学旅行→大人の修学旅行
真夜中+ランチ→真夜中のランチ
２５、普段使わない言葉をわざと使う
新商品アイデア募集→新商品アイデアダービー2014
全国シェアナンバー！奪還プロジェクト→天下統一プロジェクト
２６、名詞と動詞を組み合わせる
仕事をする→仕事をデザインする
会社で仕事する→会社で遊ぶ
２７、情報を法則化してまとめる
お客様に買ってもらう接客とは→お客様が思わず買いたくなる「接客の秘儀」とは？
２８、「物」に今をプラスする
これでカンペキ！花粉症対策→これでカンペキ！→花粉症対策2014
ライン案内→ライン最終案内
２９、権威・有名人・専門家の力を借りる
店長おすすめ！→酒屋ひとすじ１８年頑固の店長が本気でおすすめ！
３０、利用者に語ってもらう
お客さまから好評をいただいている旅館です→初めて宿泊しましたが、その気配りとおもてなしに、感動しました。（山本幸恵さん 東京都 主婦）
⑦「造語」で目新しさをつくる
３１、短縮して造語をつくる
いけてるメンズ→イケメン 結婚するための活動→婚活
３２、組み合わせて造語をつくる
学校+カースト→学校内カースト 家電に詳しい+芸人→家電芸人
３３、造語から造語をつくる
イケメン→イクメン→イケダン 就活→妊活→離活
⑧ストーリーで心をつかむ
３４、物に人をプラスする
新鮮なお刺身→相模湾で漁師暦45年の安田さんが、今朝の漁で一本釣りしたきたアジです
３５、現在との落差がある過去を語る
人前で緊張せずに話す方法→５年前、私は人前で話すと緊張で手が震えてしまう人間でした
３６、「ストーリー」の黄金律で感動のつぼを押す
当社沿革→倒産の危機から、世界に誇るIT企業へ、一通のセールスレターが、会社の運命を変えた